W branży reklamowej sztuczna inteligencja od lat pomaga w optymalizacji kampanii, np. automatycznie dostosowując stawki za kliknięcia czy zarządzając budżetami (Smart Bidding, kampanie Performance Max itp.). Te rozwiązania zwiększają efektywność - reklamodawcy korzystający z Performance Max odnotowują średnio o 18% więcej konwersji przy podobnym koszcie. Jednak sama kreacja reklam - tworzenie treści, grafik, wideo - wciąż w dużej mierze spoczywa na barkach ludzi i bywa kosztowna oraz czasochłonna. W praktyce aż 80% właścicieli małych firm samodzielnie tworzy materiały marketingowe, bo często nie stać ich na agencje czy duże zespoły kreatywne. Czy AI może odmienić również ten aspekt? Poniżej omawiamy, jak narzędzia sztucznej inteligencji mogą zrewolucjonizować proces tworzenia reklam, od tekstów i tłumaczeń po grafikę i wideo.

Generowanie tekstów i opisów produktów przez AI

Tworzenie atrakcyjnych tekstów reklamowych i opisów produktów bywa mozolne. Trzeba zadbać o chwytliwe nagłówki, unikalne opisy cech, dopasowanie języka do odbiorcy - to wszystko wymaga czasu lub wynajęcia copywritera. Sztuczna inteligencja może jednak wyręczyć nas w dużej części tych zadań. Nowoczesne modele językowe (jak GPT) potrafią pisać płynne, przekonujące teksty na podstawie krótkich instrukcji. Przykładowo Amazon uruchomił dla sprzedawców narzędzie AI generujące całe opisy ofert z zaledwie kilku słów kluczowych. Oznacza to, że właściciel sklepu wpisuje np. typ produktu i parę cech, a algorytm proponuje gotowy tytuł, opis i listę atutów - które można ewentualnie edytować przed publikacją.

Co więcej, AI potrafi tworzyć opisy bazując nie tylko na tekście, ale i na obrazie produktu. Serwis eBay testuje funkcję „magical listing", która analizuje zdjęcie przedmiotu i na tej podstawie samodzielnie generuje opis oraz parametry oferty. Oznacza to, że mając tylko zdjęcie i kilka danych technicznych, model AI jest w stanie „wyłuskać" najważniejsze cechy i zaprezentować je w atrakcyjnej formie. Dla marketerów to ogromna oszczędność - zamiast ręcznie opisywać każdy produkt, mogą skorzystać z AI do wygenerowania pierwszej wersji opisu, a następnie szybko go skorygować czy wzbogacić unikalnymi szczegółami.

Przykładowe treści, które może tworzyć AI:

• Opisy produktów do sklepu internetowego (uwzględniające kluczowe zalety i specyfikacje).
• Teksty reklam (np. nagłówki i opisy do reklam Google, Facebook itp.) dopasowane do różnych grup odbiorców.
• Treści na strony docelowe czy wpisy na blog, wspomagające SEO i content marketing.
• Personalizowane komunikaty - AI może modyfikować przekaz pod kątem segmentu klienta, pory roku, lokalnych preferencji itp.

Co istotne, jakość takich automatycznie tworzonych tekstów stale rośnie. Amazon twierdzi, że jego modele generatywne „wzbogacają i poprawiają informacje o produkcie na niespotykaną dotąd skalę". Wielu sprzedawców testujących te funkcje zaakceptowało opisy wygenerowane przez AI bez większych poprawek. Oczywiście nadzór człowieka nadal jest ważny - trzeba sprawdzić, czy wygenerowany tekst pasuje do tonu marki i nie zawiera błędów merytorycznych. Niemniej, AI znacząco przyspiesza pracę: badania wskazują, że marketerzy korzystający z narzędzi AI potrafią przygotować długi wpis czy opis nawet 2-3 razy szybciej niż tradycyjnie.

Tłumaczenia i ekspansja na zagraniczne rynki

Wejście ze swoją reklamą lub ofertą na nowy, zagraniczny rynek dawniej wiązało się z koniecznością tłumaczenia materiałów przez profesjonalistów, co bywało kosztowne. Teraz dzięki AI bariera językowa jest znacznie niższa. Nowoczesne translatory oparte na AI (jak DeepL czy Google z technologią neural translation) potrafią przekładać teksty niemal w jakości zbliżonej do ludzkiej, zachowując kontekst i styl. Można więc błyskawicznie przetłumaczyć opis produktu, slogan reklamowy czy nawet całe katalogi na dowolny język.

Co więcej, AI umożliwia skalowanie tłumaczeń na żądanie - maszyna może przekładać treści w locie na wiele języków jednocześnie. Według ekspertów narzędzia do tłumaczeń wspierane przez AI pozwalają firmom obsługiwać wielojęzyczne treści na masową skalę i to praktycznie w czasie rzeczywistym. Dzięki temu nawet mały sklep może prowadzić kampanie reklamowe równolegle w różnych krajach, docierając do nowych klientów bez ogromnych inwestycji. AI zadba nie tylko o dosłowne tłumaczenie, ale też o lokalizację - uwzględniając np. różnice jednostek miar, walut, a nawet kulturowe niuanse w przekazie.

W praktyce wygląda to tak, że mając przygotowaną kampanię po polsku, możemy za pomocą AI w kilka chwil uzyskać jej wersje po angielsku, niemiecku, hiszpańsku czy czesku. Automatyczne tłumaczenie może objąć zarówno teksty reklam, jak i grafiki (np. na banerach można podmienić język) czy nawet wygenerować lektora mówiącego w lokalnym języku do filmu promocyjnego. Sztuczna inteligencja znosi bariery językowe, co dawniej było przewagą tylko dużych korporacji z budżetem na tłumaczy. Teraz mniejsi reklamodawcy mogą znacznie łatwiej zaistnieć globalnie, prezentując spójną komunikację marketingową w wielu krajach naraz.

Generowanie grafik i wideo za pomocą AI

Kolejnym obszarem, który AI rewolucjonizuje, jest tworzenie elementów graficznych i materiałów wideo do reklam. Przygotowanie atrakcyjnych obrazów produktu czy nakręcenie spotu reklamowego często wymagało zaangażowania grafików, fotografów, filmowców - czyli dużych nakładów pracy i pieniędzy. Dziś coraz więcej z tych zadań mogą wykonać modele generatywne obrazu i dźwięku.

Generowanie obrazów: W ostatnich latach pojawiły się narzędzia typu DALL-E, Midjourney czy Stable Diffusion, które na podstawie opisu tekstowego potrafią wygenerować od podstaw obraz o zadanej stylistyce. Można np. poprosić AI o stworzenie ilustracji przedstawiającej nasz produkt w określonym otoczeniu (np. buty sportowe na górskim szlaku) - bez organizowania faktycznej sesji zdjęciowej. Co więcej, modele takie jak Midjourney są już szeroko stosowane przez profesjonalistów: według Adobe aż 81% zawodowych designerów i twórców używa narzędzi generatywnych AI przy swoich projektach. Świadczy to o tym, że ta technologia stała się mainstreamem w branży kreatywnej.

Projektowanie logotypów i grafik: AI może wspomóc również tworzenie elementów identyfikacji wizualnej. Istnieją generatory potrafiące zaproponować logotyp marki na podstawie krótkiego opisu działalności czy preferowanego stylu. Choć wynik zwykle wymaga dopracowania przez grafika, stanowi świetny punkt wyjścia - kilka propozycji logo w parę minut zamiast żmudnego szkicowania od zera. Podobnie z banerami reklamowymi czy postami w social media: AI może automatycznie dobrać układ, zdjęcie tła, ikonki i kolory zgodne z brandingiem firmy.

Tworzenie wideo i audio: Najbardziej imponujące są możliwości generowania materiałów wideo. Coraz więcej startupów oferuje usługi, gdzie podajemy scenariusz lub zdjęcia produktów, a AI wygeneruje krótki film reklamowy. Może to być np. animacja produktu obracającego się w 3D, pokaz slajdów z automatycznie dodanymi efektami przejść, czy nawet wygenerowany prezenter mówiący tekst reklamy ludzkim głosem. Głosy syntetyczne są już na tyle zaawansowane, że brzmią bardzo naturalnie - można więc stworzyć lektora do spotu bez wynajmowania aktora głosowego.

W praktyce oznacza to, że mała firma jest w stanie stworzyć spot video promujący produkt całkowicie cyfrowo, mając tylko zdjęcie produktu i skrypt. AI wygeneruje sceny, podłoży muzykę i narrację. Taki film można potem łatwo dostosować do różnych formatów (np. krótsza wersja na Instagram, pionowa na TikToka, dłuższa na YouTube) - często jest to kwestia kolejnych paru kliknięć w narzędziu.

Korzyści z użycia AI do grafiki i wideo są wymierne. Po pierwsze - oszczędność kosztów. Automatyzacja produkcji oznacza mniej wydatków na sprzęt, studio, aktorów czy fotografów. Szacunki wskazują, że produkcja spotu z pomocą AI może być tańsza nawet o 75% w porównaniu z metodami tradycyjnymi. Innymi słowy, materiał wideo, który dawniej kosztowałby np. 20 tys. zł, teraz może powstać za 5 tys. zł lub mniej.

AI drastycznie obniża koszt tworzenia reklam wideo. Średni koszt wyprodukowania minuty reklamy metodą tradycyjną vs. z użyciem AI - różnica sięga aż 75% na korzyść AI. Dzięki automatyzacji wielu etapów (scenografia, animacja, lektor) małe firmy mogą tworzyć filmy reklamowe przy ułamku dawnych kosztów, nie ustępując jakością dużym graczom.

Po drugie - szybkość i skala. Zadania kreatywne, które normalnie zajmują tygodnie, AI może wykonać w kilka godzin. Przykładowo zespół marketingowy marki D2L Brightspace, łącząc pracę designerów z generatywnymi modelami graficznymi, stworzył 114 wariantów reklam w czasie o 70% krótszym niż zwykle by to zajęło. Tak duża liczba wariantów pozwala następnie testować, które kreacje działają najlepiej (tzw. A/B testing), bez ogromnych nakładów pracy. AI sprzyja więc eksperymentowaniu i optymalizacji - zamiast jednej wersji banneru możemy wygenerować od razu dziesięć różnych pomysłów i sprawdzić, który przyciąga najwięcej klientów.

Podsumowując, sztuczna inteligencja w obszarze grafiki i wideo otwiera przed marketerami zupełnie nowe możliwości. Bariera wejścia w profesjonalną kreację mocno się obniża - nie trzeba mieć studia fotograficznego ani budżetu na ekipę filmową, by stworzyć atrakcyjne materiały. Oczywiście ludzka kreatywność nadal odgrywa kluczową rolę w wymyślaniu koncepcji i ostatecznym szlifie projektu, ale AI przyspiesza realizację wizji i odciąża z technicznych aspektów produkcji.

AI wkracza do mainstreamu - przykłady z rynku

Warto podkreślić, że mówimy tu nie o odległej przyszłości, ale o trendach dziejących się tu i teraz. Coraz więcej głośnych kampanii reklamowych wykorzystuje AI, co pokazuje, że technologia ta staje się nowym standardem w branży. Sztuczna inteligencja w reklamie weszła na salony, a oto kilka przykładów:

• Coca-Cola (2024) - Kultowa świąteczna reklama z czerwoną ciężarówką po raz pierwszy została stworzona w całości przez AI. Koncern powierzył generatywnym modelom stworzenie zimowego spotu i efekty są zadziwiające: w zaledwie kilka dni powstało 110 różnych wersji reklamy dostosowanych do 27 rynków (z lokalnymi panoramami miast w tle). Mimo kontrowersji wśród części fanów, którzy uznali to za „koniec świątecznej magii", Coca-Cola pokazała, że nawet tak emocjonalny przekaz można odtworzyć za pomocą AI - a stylistycznie reklama w niczym nie ustępuje poprzednim odsłonom.
• Heinz (2023) - Marka keczupu zasłynęła kampanią „This is what ketchup looks like to AI". Wykorzystano model DALL-E do wygenerowania obrazów butelki ketchupu na podstawie ogólnej frazy „ketchup". Okazało się, że niemal każda wygenerowana grafika przypominała produkty Heinz - co marka z humorem wykorzystała, twierdząc, że „nawet sztuczna inteligencja uważa Heinz za synonim ketchupu". Kampania zdobyła nagrodę Clio za kreatywność. To świetny przykład na połączenie kreatywnego pomysłu z możliwościami AI, który zaangażował też konsumentów do generowania własnych grafik z keczupem.
• Nike, Nutella, Cadbury... - Wiele innych globalnych marek eksperymentuje z AI. Powstają spersonalizowane reklamy dopasowane do odbiorcy, np. reklamy głosowe, które zmieniają przekaz w zależności od lokalizacji słuchacza, czy opakowania tworzone algorytmicznie (jak unikalne etykiety Nutelli wygenerowane przez AI). Branża marketingowa dostrzega, że personalizacja w skali masowej - marzenie reklamodawców - staje się realna dzięki sztucznej inteligencji.

Co ważne, z dobrodziejstw AI korzystają nie tylko giganci. Coraz więcej mniejszych firm i agencji wdraża te narzędzia na co dzień. Według badań Semrush już 67% małych firm wykorzystuje AI w marketingu treści lub SEO, a ci którzy to robią, odnotowują średnio 70% wyższy zwrot z inwestycji (ROI) w działaniach marketingowych. To potwierdza, że AI przestała być ciekawostką, a stała się praktycznym sposobem na poprawę wyników i konkurencyjności - również w reklamie.

Przyszłość reklamy i nasz Ads Bot AI

Sztuczna inteligencja może zrewolucjonizować proces tworzenia reklam, czyniąc go szybszym, tańszym i bardziej dostosowanym do odbiorcy. Automatyzując żmudne etapy przygotowań - od pisania opisów, przez tłumaczenia, po generowanie grafik i wideo - AI pozwala skupić się na strategii i kreatywnej koncepcji. Już teraz firmy oszczędzają czas i budżety, tworząc więcej wariantów reklam i docierając skuteczniej do klientów. Trend ten będzie się nasilał wraz z doskonaleniem modeli generatywnych.

Warto już dziś zainteresować się możliwościami AI w marketingu. Technologie, które jeszcze niedawno wydawały się futurystyczne, stały się dostępne dla każdego - również dla marketerów i właścicieli mniejszych sklepów. Jeśli chcesz wykorzystać sztuczną inteligencję, by usprawnić swoje kampanie, nie czekaj aż konkurencja Cię wyprzedzi. Nasza firma rozwija Ads Bot AI (TrafficWatchdog) - rozwiązanie, które pomaga automatyzować kampanie reklamowe z użyciem sztucznej inteligencji. Zachęcamy do kontaktu, aby wspólnie znaleźć sposób na zastosowanie AI w promocji Twojego biznesu. Przyszłość reklamy dzieje się teraz - warto być jej częścią już od początku!